海报新闻首席记者 李子骄 报道
5月20日，阿迪达斯旗下宠物产品于上海安福路三叶草旗舰店开售，这也意味着阿迪达斯正式跨界宠物服饰新赛道。
值得一提的是，阿迪达斯此举并非行业首例。近年来，众多服饰企业已瞄准宠物市场。在“人宠关系”日益亲密、养宠理念快速进化的背景下，宠物行业正成为一座炙手可热的新金矿，成为各大品牌追逐的新风口。
图源：阿迪达斯官网
服饰品牌的“宠物新战场”
宠物经典运动短袖T恤采用100%纯棉单面针织面料，项圈则选用真牛皮材质，宠物包采用PU皮革材质打造……
据阿迪达斯公布的信息，这是品牌首个三叶草宠物系列产品，包含了宠物短袖、项圈以及仿皮宠物包等商品，相关产品售价从199元至899元不等。不仅如此，阿迪达斯还在上海洛克公园营地举办首届爱宠日活动，该系列正式以活动形式线下亮相。从种种活动铺垫来看，此次，阿迪达斯或将重点发力宠物领域。
阿迪达斯布局宠物行业，不仅是产品线的延伸，更是对“它经济”消费趋势的精准捕捉：当宠物成为年轻一代的“家庭成员”，不管是运动、服饰，还是其他品牌都不再满足于提供基础产品，而是通过设计语言、场景营销构建“人宠共生”的潮流生活方式。
图源：阿迪达斯官网
服饰品牌跨界宠物，背后有何考量？
《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模突破3000亿，全国宠物总量达1.24亿只，同比增长2.1%。其中，年轻宠主占比持续攀升，“90后”宠主占比为41.2%，“00后”宠主占比为25.6%，“养儿式”养宠已成为年轻人热衷的生活方式。在消费结构方面，用品与服务市场虽目前占比相对较低，但上升空间广阔，发展潜力巨大。
宠物经济的高增长吸引了众多品牌跨界布局，例如，Gucci、LV推出宠物配饰，以高端定位收割溢价市场；美国SparkPaws专注法斗犬服饰，年营收达1600万美元，通过“宠物亲子装”切入高频遛狗场景；迪士尼推出“达菲”主题宠物服饰，瞄准小型宠物市场，利用IP影响力快速获客；日本户外品牌Snow Peak推出了宠物专用的全套露营装备，以及羽绒服、卫衣等服饰……
在传统服饰市场饱和的背景下，宠物服饰赛道成为蓝海。业内人士分析，相较于宠物食品或护理品，宠物服饰及配件赛道技术壁垒较低，但对品牌设计、潮流和将品牌精神融入日常细节的能力要求极高。服饰品牌选择开拓宠物产品线，其战略意义或许并非仅仅着眼于眼前那部分宠物产品的业绩增量。更深层次、也更具长期价值的考量在于：借助“宠物”这一极具情感价值和生活方式属性的纽带，进一步丰富品牌自身的叙事内容、展现与消费者互动的维度。